Не пропусти
Главная » Мода и стиль » История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

Компания была основана в 1978 году в Италии. Ее создатель – Ренцо Россо родился на северо-востоке Италии в семье небогатых фермеров. Уже с 14-летнего возраста Ренцо своими руками шил модную одежду. Вопреки мнению родителей, Ренцо принимает решение всерьез заняться производством одежды и с этой целью поступает в Технический институт Маркони в Падуе, где изучает самые современные методики текстильного производства. В 1975 году он также слушает курс экономики в Университете Ca’Foscari в Венеции, ведь мало, чтобы одежда была качественной, ее нужно уметь продавать!

Накопленные знания Ренцо Россо начал использовать, работая в небольшой текстильной компании, принадлежавшей Адриану Голдшмиду. Довольно быстро Ренцо зарабатывает первоначальный капитал и открывает собственное дело.

Название компании родилось в то время, когда Европа испытывала нефтяной кризис. В тот период, когда цены на нефть росли, дешевое дизельное топливо становилось решением наболевшей проблемы. Уже через два года после создания компания Diesel начинает продавать собственные коллекции, а ее основатель уже стремится к освоению зарубежных рынков, создает сеть импортеров, что позволяет значительно увеличить продажи. На этот период приходится создание линии Diesel Kids – одежда для детей начиная с двухлетнего возраста.

В 1985 году оборот Diesel составляет 3,9 млн $. Ренцо Россо выкупает компанию у акционеров и становится ее единоличным владельцем. Основное внимание Россо сосредотачивает на дениме. Радикальное направление марки символизирует ее эмблема – индеец-ирокез.

К началу 90-х годов оборот компании достигает 125 млн. $. Запускается линия Diesel USA. На этот же период приходится начало серьезной рекламной деятельности компании. Это отчасти было обусловлено экономическими причинами: в условиях потребительского бума 80-х годов продвижение марки удавалось и при минимальных вложениях в рекламу. Однако в 1991 году Россо принимает решение сместить акцент с изделий Diesel и сути производства в область построения марки. Разработка рекламной кампании поручается стокгольмскому агентству Paradiset DDB, которое исходит их уже сложившегося смелого имиджа марки и предлагает не менее смелую и вызывающую рекламу – такую, которая сразу бы выделила Diesel среди других рекламных кампаний денима. Слоган компании «For Successful Living» получает в рекламе неожиданную и зачастую скандальную интерпретацию. В 1992 году на телевидение выходят два ролика: «Clean Family Fun» и «Rubber», а также рекламная серия «13 полезных советов», в реакции критики на которую слово «извращенцы» становится самым мягким. Ролик Alpine Village, высмеивающий стереотипы здорового альпийского образа жизни, и вовсе был запрещен к показу по телевидению.

Рекламный ролик Diesel 1992 года. «Clean Family Fun».

Рекламный ролик Diesel «Little Rock, Arkansas» в рамках кампании «For Successful Living». 1997 год. Ган-При Каннских львов.

Основной упор в продвижении бренда делается на единое креативное решение, которое позволяет охватить любые рынки. Diesel вполне осознанно высмеивает стереотипы американской культуры, что, на первый взгляд, могло бы обернуться провалом кампании. Однако креативный директор агентства Paradiset DDB Джонасон утверждает: «Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно» – и оказывается прав. Другая уловка работы Paradiset — превратить опасность глобальных кампаний, кажущихся «чужими» каждому, в фундаментальный принцип. Реклама выглядит даже не так, как будто произведена за границей, она создает впечатление, что Diesel вообще нечто инопланетное. Paradiset играет не только на предрассудках и стереотипах той страны, в которой находится, но и объединяет эти наблюдения с искаженными стилизованными американскими рекламными преданиями. Этот принцип Джонасона — реклама должна быть честным отражением позиции компании-клиента, но не попыткой потворствовать аудитории – неизменно оправдывает себя.

«Рекламисты садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность», – говорит Джонасон. М. Марчиори, директор по рекламе и маркетингу Diesel, продолжает мысль о том, что рекламный продукт компании – это простое и честное отражение ее культуры: «Мы не агрессивны, мы не хотим навязывать людям нашего мнения по поводу того, что делать. Мы думаем о том, как сообщить людям, что Diesel может быть разным. Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так: «Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним. Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они видят наше лицо, и понимают, что мы — хорошая компания».

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel 1996 года. «Спасибо Diesel, что сделал нас такими красивыми».

Такой смелый и своего рода честный подход к рекламным коммуникациям принес свои плоды, несмотря на недоверие скептиков. В течение первых пяти лет совместной работы с Paradiset товарооборот Diesel вырос в два раза.

Принципиальное упорство, с которым нарушались, зачастую с риском для прибыли и «морального облика» компании, все устои, издевательство над всеми и вся (не исключая самих себя), в конце концов, дало свои результаты. В 1996 году на Международном фестивале рекламы в Каннах Paradiset получает одного серебряного и шесть бронзовых «Львов». А за ролики «5am Mono Village» и «Little Rock, Arkansas» годом позже получает по Гран-при.

Гран-При Каннских Львов 1997 года — рекламный ролик Diesel «5am Mono Village».

Paradiset продолжает заниматься созданием роликов для компании и по сей день. А Diesel, в поисках новых идей, заключает договор с британским агентством Lowe Howard-Spink и вновь удачно: за постер «Antique Dirty Denim» агентство получает Серебряного Льва.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Постер «Antique Dirty Denim» 1997 год.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel «BIRTH OF THE MODERN CONFERENCE». 1997 год.

Но независимо от того, сотрудничает ли Diesel с другими агентствами или нет, он сохраняет репутацию одного из самых культовых, непредсказуемых и скандальных брендов на мировом рынке.

О admin

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Check Also

Модные дубленки осень-зима 2017-2018 варианты фото новинки, Женская мода 2018-2019

Модные дубленки осень-зима 2017-2018 варианты фото новинки О выборе модной верхней одежды для холодного времени года лучше подумать заранее. Дубленка или зимняя куртка — это ...

9 признаков безвкусно одетой женщины — Woman s Day

День каждой из нас начинается у зеркала. Мы тратим немало времени, рассматривая свое отражение. Красимся, наряжаемся, причесываемся… А в итоге выглядим безвкусно. Каких ошибок не ...

Самые модные туфли сезона весна-лето 2018 – новинки, фото моделей

Модные женские туфли 2018 – топ 10 самых красивых пар туфель на любой вкус Надевая красивые туфельки на женские ножки, у многих дамочек повышается самооценка, ...

Куда поехать за шубой за границу – Греция, Китай

Шуба нужна каждой девушке, чтобы подчеркнуть ее красоту и индивидуальность даже в холодную зиму. Покупка этого изделия – вещь достаточно тонкая, но ее можно совместить ...

Кольцо на ногу на палец: как выбрать и как носить?

Ни для кого не секрет, что практически все девушки любят украшения. Некоторые отдают предпочтение браслетам, некоторые – серьгам, а некоторые любят носить кольца. Кстати, специалисты ...

Сумки и аксессуары Guess — модные коллекции, отзывы, фото

Сумки и аксессуары Guess — модные коллекции, отзывы, фото Опубликовал: admin в Мода и стиль 07.05.2018 0 16 Просмотров Сумки, рюкзаки и кошельки Guess — ...

Аксессуары 2018 года: модные тенденции весна-лето

Аксессуары являются важнейшим частью для создания целостного образа. Правильно подобранные украшения помогут сделать лук более гармоничным и стильным, ну а неправильно подобранные аксессуары только изуродуют ...

Самые красивые платья на выпускной в 9 и 11 класс в 2018 году – фото

Платья для выпускного вечера в 9 и 11 класс новинки 2018 года — 99 фото модных образов Выпускной вечер – это первый серьезный праздник детей, ...

Модные свадебные букеты 2018 фото

Ничто так не дополняет образ невесты, как свадебный букет. Его по праву можно считать самым важным аксессуаром. Цветы приковывают к себе взгляды и способны в ...

Список магазинов одежды в Москве: мужские, женские и детские

Список магазинов одежды в Москве: мужские, женские и детские. Магазины женской одежды в Москве: список, рейтинг, названия и отзывы Не зря говорится, что Москва — ...

Какое платье выбрать на лето 2018

Всем, кому в детстве не хватило сказки и романтизма, летом 2018 года могут вдоволь «разгуляться». У милых дам появляется возможность стать настоящими принцессами, одетыми в ...

Зачем носить корректирующее белье? Отзывы, рассуждения, комментарии

Зачем носить корректирующее белье? Отзывы, рассуждения, комментарии Мечта любой современной женщины – идеальная фигура, полученная без больших усилий. Занятия спортом требуют много свободного времени, постоянные ...

Модные туники 2018-2019 фото, красивые туники фасоны, летние туники, вязаные туники, трикотажные туники

Модные туники 2018-2019: фото, актуальные фасоны, идеи, с чем носить тунику Сегодня мы рассмотрим еще один элемент гардероба – женские туники, которые уже много лет ...

Купальник бандо: фото, разновидности, модные расцветки, Женские Вопросы

Огромное преимущество купальника-бандо в том, что он подходит абсолютно всем девушкам. Отлично смотрится бандо на девушках с небольшой грудью — верх в виде полосочки ткани ...

Что такое уличный стиль? Модные тенденции street fashion

Что такое уличный стиль? Модные тенденции street fashion. Уличный стиль в одежде знаменитостей Времена меняются, а мода в этом не отстаёт. Взгляните на фотографии сегодняшних ...

Модные прически с челкой на длинные волосы 2018 фото

Модные прически с челкой на длинные волосы 2018 фото Длинные волосы всегда были и остаются достойным украшением девушки. Мягкие локоны, красиво струящиеся по спине, прямые ...

Шубы в Милане Paolo Moretti из меха соболя, рыси фото цена — шоппинг в Милане

Шубы в Милане Paolo Moretti из меха соболя, рыси фото цена — шоппинг в Милане Опубликовал: admin в Мода и стиль 01.05.2018 0 28 Просмотров ...

Чулки: правила надевания и ношения, выбор и

Чулки: как правильно выбрать, надевать, носить? Основные правила при выборе и носке чулок с поясом и без него, что такое подвязки Восхитительные, тонкие, нежные, соблазнительные ...

Длинные тёплые юбки (44 фото): макси, в пол, на зиму, на осень, фасоны, с чем носить

С наступлением холодного сезона нужно подумать о собственном утеплении. Даже зимняя и осенняя одежда могут сохранять вашу женственность, сексуальность, подчеркивать сильные стороны фигуры. Одно из ...

Женские зимние дутики: с чем носить? 10 стильных вариантов 2018-2019

Сапоги дутики, сегодня снова вошедшие в моду, хорошо знакомы поколению 80-х, тогда эти сапожки переживали пик популярности. Это было время подъема науки, триумфа новых технологий. ...

Виды бюстгальтеров (110 фото): формы лифчиков и их названия, самые популярные модели

Поход в дамский магазин – занятие наиприятнейшее. Хочется и то, и другое, и третье… Столько видов бюстгальтеров! Как в них разобраться, какой лучше подойдет? Мы ...

Что модно носить летом 2017: фото, модные тенденции года, идеи и тренды

Что модно носить летом 2017 года? Модные тенденции на фото, идеи и тренды Ежесезонно представительницы прекрасного пола теряются в догадках о том, какие тенденции предложат ...

Как правильно выбрать летнюю обувь

Главная → Обувь → Как правильно выбрать удобную летнюю обувь? Автор Лариса Фисюн Несмотря на то, что летние месяцы пока еще не наступили, настоящие модницы ...

Бойфренд VS

Бойфренд VS. Герлфренд: джинсы, которые покорят вас этой осенью Сегодня джинсы стали незаменимым предметом гардероба каждого: они практичны, обеспечивают стройность женским ножкам, а также подчеркивают ...

Рейтинг@Mail.ru