Не пропусти
Главная » Мода и стиль » История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

Компания была основана в 1978 году в Италии. Ее создатель – Ренцо Россо родился на северо-востоке Италии в семье небогатых фермеров. Уже с 14-летнего возраста Ренцо своими руками шил модную одежду. Вопреки мнению родителей, Ренцо принимает решение всерьез заняться производством одежды и с этой целью поступает в Технический институт Маркони в Падуе, где изучает самые современные методики текстильного производства. В 1975 году он также слушает курс экономики в Университете Ca’Foscari в Венеции, ведь мало, чтобы одежда была качественной, ее нужно уметь продавать!

Накопленные знания Ренцо Россо начал использовать, работая в небольшой текстильной компании, принадлежавшей Адриану Голдшмиду. Довольно быстро Ренцо зарабатывает первоначальный капитал и открывает собственное дело.

Название компании родилось в то время, когда Европа испытывала нефтяной кризис. В тот период, когда цены на нефть росли, дешевое дизельное топливо становилось решением наболевшей проблемы. Уже через два года после создания компания Diesel начинает продавать собственные коллекции, а ее основатель уже стремится к освоению зарубежных рынков, создает сеть импортеров, что позволяет значительно увеличить продажи. На этот период приходится создание линии Diesel Kids – одежда для детей начиная с двухлетнего возраста.

В 1985 году оборот Diesel составляет 3,9 млн $. Ренцо Россо выкупает компанию у акционеров и становится ее единоличным владельцем. Основное внимание Россо сосредотачивает на дениме. Радикальное направление марки символизирует ее эмблема – индеец-ирокез.

К началу 90-х годов оборот компании достигает 125 млн. $. Запускается линия Diesel USA. На этот же период приходится начало серьезной рекламной деятельности компании. Это отчасти было обусловлено экономическими причинами: в условиях потребительского бума 80-х годов продвижение марки удавалось и при минимальных вложениях в рекламу. Однако в 1991 году Россо принимает решение сместить акцент с изделий Diesel и сути производства в область построения марки. Разработка рекламной кампании поручается стокгольмскому агентству Paradiset DDB, которое исходит их уже сложившегося смелого имиджа марки и предлагает не менее смелую и вызывающую рекламу – такую, которая сразу бы выделила Diesel среди других рекламных кампаний денима. Слоган компании «For Successful Living» получает в рекламе неожиданную и зачастую скандальную интерпретацию. В 1992 году на телевидение выходят два ролика: «Clean Family Fun» и «Rubber», а также рекламная серия «13 полезных советов», в реакции критики на которую слово «извращенцы» становится самым мягким. Ролик Alpine Village, высмеивающий стереотипы здорового альпийского образа жизни, и вовсе был запрещен к показу по телевидению.

Рекламный ролик Diesel 1992 года. «Clean Family Fun».

Рекламный ролик Diesel «Little Rock, Arkansas» в рамках кампании «For Successful Living». 1997 год. Ган-При Каннских львов.

Основной упор в продвижении бренда делается на единое креативное решение, которое позволяет охватить любые рынки. Diesel вполне осознанно высмеивает стереотипы американской культуры, что, на первый взгляд, могло бы обернуться провалом кампании. Однако креативный директор агентства Paradiset DDB Джонасон утверждает: «Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно» – и оказывается прав. Другая уловка работы Paradiset — превратить опасность глобальных кампаний, кажущихся «чужими» каждому, в фундаментальный принцип. Реклама выглядит даже не так, как будто произведена за границей, она создает впечатление, что Diesel вообще нечто инопланетное. Paradiset играет не только на предрассудках и стереотипах той страны, в которой находится, но и объединяет эти наблюдения с искаженными стилизованными американскими рекламными преданиями. Этот принцип Джонасона — реклама должна быть честным отражением позиции компании-клиента, но не попыткой потворствовать аудитории – неизменно оправдывает себя.

«Рекламисты садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность», – говорит Джонасон. М. Марчиори, директор по рекламе и маркетингу Diesel, продолжает мысль о том, что рекламный продукт компании – это простое и честное отражение ее культуры: «Мы не агрессивны, мы не хотим навязывать людям нашего мнения по поводу того, что делать. Мы думаем о том, как сообщить людям, что Diesel может быть разным. Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так: «Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним. Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они видят наше лицо, и понимают, что мы — хорошая компания».

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel 1996 года. «Спасибо Diesel, что сделал нас такими красивыми».

Такой смелый и своего рода честный подход к рекламным коммуникациям принес свои плоды, несмотря на недоверие скептиков. В течение первых пяти лет совместной работы с Paradiset товарооборот Diesel вырос в два раза.

Принципиальное упорство, с которым нарушались, зачастую с риском для прибыли и «морального облика» компании, все устои, издевательство над всеми и вся (не исключая самих себя), в конце концов, дало свои результаты. В 1996 году на Международном фестивале рекламы в Каннах Paradiset получает одного серебряного и шесть бронзовых «Львов». А за ролики «5am Mono Village» и «Little Rock, Arkansas» годом позже получает по Гран-при.

Гран-При Каннских Львов 1997 года — рекламный ролик Diesel «5am Mono Village».

Paradiset продолжает заниматься созданием роликов для компании и по сей день. А Diesel, в поисках новых идей, заключает договор с британским агентством Lowe Howard-Spink и вновь удачно: за постер «Antique Dirty Denim» агентство получает Серебряного Льва.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Постер «Antique Dirty Denim» 1997 год.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel «BIRTH OF THE MODERN CONFERENCE». 1997 год.

Но независимо от того, сотрудничает ли Diesel с другими агентствами или нет, он сохраняет репутацию одного из самых культовых, непредсказуемых и скандальных брендов на мировом рынке.

О admin

Оставить комментарий

x

Check Also

Модное окрашивание волос 2018-2019 — фото, тенденции, техники окрашивания на разную длину волос

Модное окрашивание волос — фото, тенденции, трендовые техники Уже давно повелось, если женщина хочет изменить свой образ, нужно начинать с волос. Кроме стильных и эффектных ...

Как научиться ходить на высоких каблуках: советы и рекомендации

Как научиться ходить на высоких каблуках: советы и рекомендации Наверное, многие согласятся, что довольно печально выглядит неуклюже ковыляющая на высоченных каблучищах девушка. Причем совершенно не ...

Свадебная мода 2018 года

Пышные юбки, длинная фата, брюки и комбинезоны, костюмы-тройки и яркие оттенки — все это свадебная мода 2018. Тенденции (фото ниже) порадуют обилием оригинальных идей, привычных ...

Купить мужские кошельки и портмоне Furla в интернет-магазине Lookbuck

Черный кожаный классический бумажник от Furla(Фурла). Черный кожаный кошелек ‘Ulisse’ от Furla(Фурла). Круговая молния, мешочек для мелочи на молнии, тисненый логотип спереди. Черный кожаный длинный ...

Шикарная подборка модной летней обуви 2018: 19 стильных идей

Шикарная подборка модной летней обуви 2018: 19 стильных идей Семь главный трендов обуви лета 2018: выбираем модные модели. Совсем скоро лето, самое время проанализировать свой ...

Как подбирать цвет носков? Под брюки или под обувь, Деталиссимо

Казалось бы: носки ― такая мелочь, но именно они могут серьезно подпортить впечатление. То порвутся в самый неожиданный момент. То сползут гармошкой. То каким-то чудесным ...

Что одеть на 1 сентября? Первое сентября — как одеться, образ

Что одеть на 1 сентября? Первое сентября — как одеться, образ С приближением учебного года каждый задумывается, что лучше одеть на 1 сентября. А ведь ...

Итальянский бренд Galaday — европейское качество с изюминкой

Итальянские бренд Galaday появился сравнительно недавно, но уже значительным темпом сумел набрать по всему миру свою популярность. На сегодняшний день компания начала выпускать замечательные аксессуары, ...

Fancy: сумки, клатчи, аксессуары — мода, отзывы, качество

Авангардные модели кошельков, визитниц, сумок и других аксессуаров из натуральной кожи — то, что нужно тем, кто пытается уверенно идти в ногу с годами. Производителем ...

Как определить размер груди, бюстгальтера: таблицы размеров

Как определить размер груди у женщины: советы по подбору бюстгальтера Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о том, как определить размер груди у женщины. Каждая ...

В чем встречать Новый год 2017 — год Огненного Петуха

Что такое Новый год? Для многих – это праздник, который проводится в теплой дружеской атмосфере или в комфортных объятиях своей самой родной и обожаемой семьи. ...

Что носить с юбкой солнце – кому подходит, с чем одевать, фасоны

Что носить с юбкой солнце – советы по выбору фасонов и сочетанию Юбка-солнце – многофункциональный предмет женского гардероба, используя который можно задать настроение не только ...

Самые модные туфли 2017 года

Красота спасает мир Общепринятый факт — на обуви никогда не стоит экономить. Ведь дешевая обувь не только выглядит не красиво, но и ужасно неудобная и ...

Модные шорты весна-лето 2018, фото, модные тенденции, тренды

Шорты – один из базовых элементов гардероба современной женщины. Ультра-короткие или удлиненные, выполненные в сдержанном офисном стиле или привлекающие внимание по-летнему яркими жизнерадостными принтами, выполненные ...

Доклад: Винченцо Беллини Bellini)

(3. XI. 1801, Катания, Сицилия — 23. IX. 1835, Пюто, близ Парижа) Сын Розарио Беллини, руководителя капеллы и учителя музыки в аристократических семействах города, Винченцо ...

5 правил выбора женских капроновых колготок – как выбрать колготки правильно?

5 правил выбора колготок – как правильно выбрать женские капроновые колготки? С выбором колготок мы сталкиваемся круглый год, не подозревая, как легко выбрать идеальные колготки, ...

Современный спортивный стиль одежды фото 2018: одежда в спортивном стиле

Такой универсальный и удобный спортивный стиль одежды Женщины имеет очень много возможностей для самовыражения. Одним из факторов, которые выделяет женщину среди других, делая ее особенной, ...

Как одеваться стильно и сочетать вещи интересно даже если в офисе дресс-код?

ПОДБОРКА СТИЛЬНЫХ ОБРАЗОВ ДЛЯ ДЕЛОВОГО ГАРДЕРОБА! КАК ВЫГЛЯДЕТЬ В ОФИСЕ СТИЛЬНО? Многие современные модницы сталкиваются с необходимостью «поженить» в своем гардеробе два противоречия. Хочется выглядеть ...

Модные тенденции маникюра 2018 (132 идей с фото)

С каждым годом ногтевое искусство набирает обороты и становится все более популярным. Модные тенденции маникюра 2018 будут наполнены оригинальными, нетипичными цветовыми оттенками и различными дизайнами. ...

Мода для беременных зима 2015 — Итальянские ткани в Ярославле

Беременность, пожалуй, самый прекрасный период в жизни каждой женщины, когда они чувствуют себя и выглядят максимально женственной и хрупкой. Однако многие женщины сталкиваются с проблемой, ...

Как выбрать зонт? Информационный проект: Как выбрать

Закончилась зима и наступило тепло, а с ним пришли дожди. Весной они долгожданные, летом – теплые, приятно моросят, а осенью затягивают небо на долгие недели, ...

Крупные магазины одежды в Санкт-Петербурге

Санкт-Петербург является Северной столицей нашей родины, где расположено множество мест для посещения и ознакомления с культурой страны. Но также здесь находится огромное количество крупных торговых ...

Модная женская обувь осень зима 2018 2019 фото новинки тенденции

Модная женская обувь осень-зима 2018-2019: тенденции, фото Мода на обувь меняется стремительнее, нежели на верхнюю одежду или на головные уборы. Если вы можете носить шапку-бини ...

Джорджио Армани ( Giorgio Armani): история бренда, продукты

«Джорджио Армани» ( Giorgio Armani): история бренда, продукты Знаменитый итальянский бренд «Джорджио Армани» известен всему миру своим стилем. Сегодня под этой маркой выходит не только ...

Рейтинг@Mail.ru